![Когда маркетологи решают за программистов: чем опасны "технические" советы от посредников](/upload/iblock/084/g9a8eqpf36p0ky08xdvals850v8t0m14/marketolog-bezit-chers-programmistov.png "Когда маркетологи решают за программистов: чем опасны "технические" советы от посредников")
«Перенесём с Битрикс на WordPress — так удобнее работать».
«Там не следят за лицензией — а вдруг сломается?»
«Нам проще: у нас шаблоны под WordPress, контекстологи в нём разбираются».
На первый взгляд — всё логично. Агентство хочет эффективно работать. Но за этим «удобством» часто скрывается полное непонимание архитектуры сайта, SEO-последствий и бизнес-рисков. И тогда начинается катастрофа — под видом «оптимизации».
Рассмотрим реальный кейс — который специализируется на продаже строительных расходников, включая такие товары, как «Диск алмазный сегментный по БЕТОНУ 350x15х25.4 мм». Да, именно так — с тремя одинаковыми заголовками и дублированием характеристик. Но это — не баг, а особенность контентной стратегии (или её отсутствия), которую нужно улучшать, а не уничтожать вместе с движком.
Агентство хочет «удобства» — клиент получит хаос
Вот что пишет представитель агентства:
«…нам в целом будет удобнее работать с WordPress, потому что за лицензией Битрикс там особо никто не следит и постоянно её обновлять или продлевать не факт что будет».
Обратите внимание: речь идёт не о клиентах, не о бизнесе, не о SEO, а об удобстве агентства. Проблема управления лицензией — это вопрос организационный, а не технический. Это как если бы водитель сказал: «Я не умею заправляться на АЗС, поэтому давайте заменим двигатель внутреннего сгорания на велосипед».
Bitrix — это не устаревший хлам, это полноценная CMS, особенно для сайтов, где важны:
- структура каталогов,
- гибкие ЧПУ,
- интеграция с CRM и складом,
- масштабируемость.
И да, Bitrix отлично работает с SEO и контекстной рекламой, если им правильно управлять.
Что хочет клиент на самом деле?
Клиент хочет:
- Улучшить конверсию.
- Поддерживать скорость загрузки до 2,5 сек.
- Сделать ЧПУ в чистом текстовом виде (например,
/zapchasti-s-istoriey/disk-almaznyy-segmentnyy-po-betonu/вместо/253/1008/). - Возможность структурировать статьи — выделять заголовки и подзаголовки.
- Работать с SEO в перспективе.
Все эти задачи идеально решаются на текущей платформе:
- Bitrix позволяет настраивать ЧПУ до уровня отдельных символов.
- Есть встроенные механизмы кэширования и оптимизации скорости.
- Гибкая система инфоблоков — идеальна для каталогов вроде дисков по бетону.
Миграция на WordPress не решит ни одной из этих задач — она лишь добавит новых.
А что с доступом? «Пароль утерян — значит, меняем движок»?
«К сайту доступ дать не могут… Восстановить не получается. Потребуется помощь специалиста с восстановлением доступа».
Это не повод для миграции. Это повод для 15 минут работы специалиста.
Доступ к админке Bitrix можно восстановить:
- Через базу данных (сброс пароля в таблице
b_user). - Через хостинг (если есть доступ к файловой системе).
- Через консоль или recovery-скрипты.
Это стандартная операция. Но посредник предлагает не лечить симптом, а ампутировать конечность.
Что потеряется при миграции?
Представьте: сайт оренбургского поставщика стройматериалов, с десятками карточек товаров, статей, ЧПУ, индексации в поисковиках — полностью стирается и переписывается заново.
Что мы теряем:
1. SEO-историю
URL вида /zapchasti-s-istoriey/253/1008/ — это не «некрасиво», это рабочая ссылка, проиндексированная в Яндексе и Google. Её нужно не удалять, а редиректить. При миграции все такие ссылки сломаются, если не сделать 301-редиректы — а их может быть тысячи.
2. Структуру данных
Характеристики дисков, категории, фильтры — всё это в Bitrix организовано через инфоблоки и свойства. В WordPress это превратится в «произвольные поля» — менее гибкие, сложные в поддержке.
3. Функциональность
Возможны интеграции с 1С, CRM, прайс-листы — всё это не переносится автоматически.
4. Время и деньги
Миграция такого сайта стоит в 3–5 раз дороже, чем его оптимизация. А результат — не факт, что будет лучше.
А что с WordPress? Он действительно проще?
WordPress — отличный инструмент, но не для всех. Для блога или лендинга — да. Для сайта с каталогом, ЧПУ, SEO-структурой и интеграциями — это костыль.
Чтобы WordPress соответствовал требованиям клиента, нужно:
- Настроить кэширование (WP Rocket, W3 Total Cache).
- Установить SEO-плагин (Yoast или Rank Math).
- Настроить ЧПУ вручную.
- Заменить редактор на Gutenberg или Elementor.
- Следить за обновлениями плагинов (иначе — взлом).
В итоге — сложность не исчезает, она просто перемещается.
Что нужно было сделать?
Вместо миграции — четыре простых шага:
- Восстановить доступ к админке Bitrix.
- Обновить лицензию — разово, на год.
- Оптимизировать скорость: включить кэширование, подключить CDN, сжать изображения.
- Настроить ЧПУ: изменить шаблоны URL, добавить редиректы со старых адресов.
- Структурировать контент: добавить в админке поля для H1, H2, мета-описаний.
Всё это — за 1–2 недели и без риска для SEO.
Почему так происходит?
Потому что:
- Маркетологи не разбираются в технической архитектуре.
- Им важен свой комфорт, а не долгосрочный результат.
- Они продают услугу, а не решение.
- Клиент доверяет, не понимая, что подписывает.
Итог: сайт, который работал годами, оказывается в реанимации из-за чужого «удобства».
Вывод: не позволяйте маркетологам быть системными администраторами
Технические решения должны приниматься на основе анализа, а не на основе «нам так проще».
Если вам предлагают:
- «Перенести на WordPress»,
- «Сделать на Tilda»,
- «Заменить движок, потому что неудобно»,
— требуйте аргументов:
- Что конкретно не работает?
- Какие метрики улучшатся?
- Как будет сохранена SEO-история?
- Сколько это стоит и сколько времени займёт?
Если ответа нет — ищите специалиста, который защищает бизнес клиента, а не удобство своей команды.
P.S.
Когда вы видите страницу с тремя одинаковыми заголовками «Диск алмазный сегментный по БЕТОНУ 350x15х25.4 мм» — это не повод менять движок. Это повод настроить контент-стратегию, шаблоны и SEO. А движок — оставить там, где он работает.
